Wie lange dauert es, bis Google mich findet?

Die Seite geht online, die Sitemap wird eingereicht, und Google holt sie sich ab. Dieser Vorgang heißt Indexierung: Google liest die Seite und nimmt sie in sein Verzeichnis auf. In der Regel dauert es wenige Tage bis zwei Wochen, bis die Seiten dort stehen. Prüfen kannst du das selbst: Tippe site:deinedomain.de in die Suche. Was dort auftaucht, ist indexiert.

Im Index stehen heißt noch nicht gefunden werden. Es heißt nur, dass Google die Seite kennt. Wer in diesem Stadium nach deinem Betriebsnamen sucht, findet dich; wer nach einer Leistung sucht, noch nicht.

Eine Garantie ist das nicht. Google entscheidet selbst, was es aufnimmt. Was ich zusichern kann, ist die Voraussetzung: technisch fehlerfreie Seiten, eine gültige Sitemap, keine Sperre in der robots.txt und eindeutige Angaben zu Betrieb und Ort.

Weil es in einem anderen Verzeichnis liegt. Der Kartenausschnitt über den Suchergebnissen wird nicht aus dem Web zusammengesucht, sondern aus Googles eigenem Betriebsverzeichnis bedient. Ein neuer Eintrag steht dort, sobald er bestätigt ist, und die Bestätigung ist der langsame Teil: Sie läuft je nach Verfahren über Post, Telefon oder Video.

In der Praxis heißt das zwei bis vier Wochen von der Anlage bis zur Wirkung. Danach entscheidet über die Reihenfolge vor allem die Vollständigkeit des Eintrags und die Menge und Frische der Bewertungen.

Deshalb steht das Profil in meinem Ablauf vor der Seite, obwohl die Seite das größere Stück Arbeit ist.

Die guten Plätze bei Suchbegriffen, die nicht dein Betriebsname sind. „Friseur Wiesloch" wollen alle Friseure in Wiesloch, und die meisten stehen seit Jahren dort. Eine neue Seite muss an ihnen vorbei, und das dauert, weil Google einer neuen Adresse zunächst wenig zutraut.

Was in dieser Zeit hilft, ist unspektakulär: Die Seite muss die Frage wirklich beantworten, sie braucht eine eigene Seite je Ort und je Leistung statt einer Sammelseite, und andere Stellen im Netz müssen auf sie zeigen — Branchenverzeichnisse, Lieferanten, Partnerbetriebe, der örtliche Verein.

Wer schneller vorn stehen will, muss dafür bezahlen. Anzeigen wirken sofort und hören sofort auf zu wirken, wenn das Budget endet.

Nicht an der eigenen Google-Suche. Wer sich selbst sucht, bekommt ein Ergebnis, das durch den eigenen Standort und die eigene Vorgeschichte verzerrt ist, und hält es für die Wahrheit.

Die belastbaren Anzeichen liegen woanders. In der Search Console erscheinen Suchanfragen, die nicht dein Betriebsname sind. Im Unternehmensprofil steigt die Zahl der Aufrufe und der Anrufe. Und im Betrieb selbst fragt jemand an, der auf die Frage, wie er dich gefunden hat, „über Google" sagt statt einen Namen zu nennen.

Das dritte Anzeichen ist das einzige, das zählt. Die anderen beiden sagen nur, dass es kommen könnte.

Ich verspreche, dass die Seite technisch so gebaut ist, dass sie gefunden werden kann: eigene Seiten je Ort und Leistung, saubere Titel, eingereichte Sitemap, Auszeichnung der Betriebsdaten für Suchmaschinen, und ein Unternehmensprofil, das vollständig ist und auf die Seite zeigt.

Ich verspreche keinen Platz und kein Datum. Beides kann niemand zusichern, weil es niemandem gehört. Wer es trotzdem tut, verkauft entweder Suchbegriffe, nach denen ohnehin niemand sucht, oder er hofft, dass du nicht nachprüfst.

Was ich stattdessen mache: Nach drei Monaten sehen wir gemeinsam in die Zahlen. Wenn nichts passiert ist, reden wir darüber, woran es liegt, und nicht darüber, wie man es schönrechnet.